La Jefatura Central de Tráfico, que depende de la DGT, ha confiado a TBWA el plan de campañas de divulgación de seguridad vial para este año, tras un concurso al que se han presentado una veintena de agencias y en el que la oferta de Bassat Ogilvy quedó en segunda posición. TBWA contará con un presupuesto de 10,6 millones de euros, de los que aproximadamente 2 millones se destinarán a creatividad y producción y el resto a la difusión en medios.
Las primeras acciones está previsto que comiencen antes de las vacaciones de Semana Santa, con una difusión multimedia. La gestión de medios correrá probablemente a cargo de OMD, que trabaja habitualmente con TBWA.
Durante los últimos dos años Publicis ha sido la agencia responsable de la campaña de seguridad vial de la entidad. TBWA ya trabajó para Tráfico anteriormente, en concreto los años 2005 y 2006.