Cerca de 1.300 millones de euros supuso en 2008 el nuevo negocio de las agencias de publicidad en España, según se desprende del informe NBScore elaborado por Grupo Consultores. De esa cifra las agencias independientes acapararon un total estimado de 223 millones, lo que supone el 17,2% del cómputo global. Entre los grupos internacionales, que ganaron el 82,8% restante, 1.077 millones de euros, destacan WPP e Interpublic, con algo más del 34,2% y del 33,4%, respectivamente, del nuevo negocio. En tercera posición se sitúa Omnicom, con un 9,2%, seguido de Publicis (4,1%) y el Grupo Havas (cerca del 2%).
Las cuentas mundiales de Unilever (Lola) y el nuevo reparto de Telefónica (DDB, McCann Erickson, Y&R, Sra. Rushmore, Bassat Ogilvy y Tiempo BBDO), que además incorporó a Grey para lanzar la red social Keteke, fueron los movimientos más destacados en presupuesto durante 2008.