Arista es la responsable de la nueva campaña de Turismo de Euskadi que se difunde en estos días en los medios, tras volver a ganar el concurso de creatividad y adjudicarse por primera vez el concurso para el plan de medios. Una campaña que tiene como objetivo consolidar el País Vasco como un destino atractivo para los turistas nacionales y extranjeros con una oferta singular y de calidad.
La creatividad incide en la identidad de la comunidad autónoma como elemento diferenciador de otros destinos turísticos. Muestra la forma específica de hacer y de ser del pueblo vasco basándose en experiencias concretas y reales, vivencias ocurridas en el País Vasco y en ningún otro lugar. Un concepto creativo que se resume en el claim Euskadi Made in.
El plan de medios incluye campañas en el País Vasco y a escala nacional, presencia internacional en seis países y los nichos referentes a senderismo, BTT (bicicleta todo terreno), surf y ornitología. Los medios seleccionados son televisión, con seis spots de 20 segundos y un spot genérico de 40, medios gráficos, con siete originales diferentes para prensa, e internet. A escala nacional se contemplan también acciones especiales, como por ejemplo, las que tendrán lugar en Madrid, donde siete autobuses reflejarán diferentes rincones de Euskadi.