La Despensa ha sido seleccionada para crear la campaña conmemorativa del 20 aniversario del Centro Comercial Parquesur, situado en Madrid. La agencia madrileña ha diseñado una acción especial que permitirá a un joven vivir en una casa prefabricada y acristalada construida en el interior del propio centro comercial. Con el concepto Parquesur y tú. 20 años juntos, se pretende acercar el Centro a sus clientes a través de este nuevo vecino con quien podrán interactuar en su día a día.
Para encontrarlo, se realizó un casting entre un gran número de jóvenes madrileños dispuestos a participar en esta experiencia publicitaria y convertirse así en la primera persona que vivirá dentro de un centro comercial.
Dani, el joven seleccionado, fue supuestamente elegido tras haber ganado un premio a Hawai por el 20 aniversario del C.C. Parquesur y rechazarlo por motivos personales: “Estoy buscando trabajo, ahora me viene fatal irme a Hawai”. Ante la inusual respuesta del joven, Parquesur ha optado por ofrecerle otro premio más adecuado a sus necesidades: una casa y un trabajo en el mismo centro comercial. La agencia ha realizado un enlace a Youtube desde la página web del centro comercial, donde se puede ver la explicación del joven a su decisión.