Tras la celebración de un concurso público entre tres empresas, Bassat Ogilvy Comunicación ha sido designada por el Ayuntamiento de Zaragoza para diseñar las acciones de comunicación relacionadas con la candidatura de esta ciudad a la Capitalidad Europea de la Cultura en el año 2016. La agencia realizará un trabajo de consultoría centrado en elaborar el dossier promocional con motivo de dicha candidatura, para lo que manejará un presupuesto de 116.000 euros. La capital aragonesa se tendrá que medir con el resto de ciudades españolas que optan a ser elegidas en 2016: Santander, las asturianas Oviedo, Gijón y Avilés, Cáceres, Málaga, Córdoba, Burgos, Segovia, San Sebastián, Cuenca, Tarragona, Pamplona y Alcalá de Henares.
El proceso de la designación ha comenzado con la autoproclamación de las ciudades interesadas en ser sede de la Capital Europea de la cultura de 2016. En 2010, el Gobierno de España abrirá la convocatoria para presentar las candidaturas y las ciudades que aspiren a acoger este evento presentarán sus proyectos. Un año más tarde, en 2011, el Comité de Selección realizará el primer corte y, en 2012, se designará la ciudad que será sede de la Capital Europea de la Cultura en 2016.