El nuevo negocio en las agencias de medios se acercó al millón y medio de euros (1.459 millones, concretamente) en 2008, según datos de un estudio recientemente publicado por Grupo Consultores. La consultora advierte que el Grupo Aegis (Carat y Vizeum) no facilitó datos del segundo semestre, por lo que la cifra supuestamente debería ser algo mayor.
Otras conclusiones extraídas del estudio son que Havas fue el grupo internacional con mayor crecimiento y éxito en nuevo negocio, con cerca de un 41% del total generado en el año. Le siguen el grupo Publicis, con un 19,7%; WPP, con un 14%; Omnicom, con un 10,6% e IPG, con un 3,1%. Por su parte, las agencias independientes ganaron un total de 111 millones de euros, lo que supone un 7,6% del total.
El segundo semestre, teniendo en cuenta la salvedad antes mencionada, registró un nuevo negocio valorado en 714 millones de euros frente a los 745 millones del primer semestre del año, lo que supone un descenso del 4%. En los últimos seis meses del año, los movimientos de cuentas más destacados, según Grupo Consultores, fueron las asignaciones de Renault a OMD y de Toyota Lexus a Optiemdia, en lo que respecta a automoción; las del Grupo Heineken a Optimedia y Telepizza a Zenithmedia, en bebidas y alimentación; la de Telefónica a Arena, en telecomunicaciones; GlasoxoSmithKline a Mediacom, en farmacia; las de Estée Lauder a OMD, en belleza e higiene, y las de Barclays Bank y Mutua Madrileña a Optimedia, en finanzas y seguros.