Cambiamos CO2 por flores es el título de la acción interactiva on line que Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) ha puesto en marcha para transmitir el concepto de “transporte sostenible” y su preocupación por el medio ambiente. Se trata del primer trabajo diseñado por Arena Media Communications, boutique de medios integrada de Havas Media, tras haber resultado adjudicataria de su cuenta, por un periodo de tres años, en un concurso en el que participaron seis de las principales agencias de medios del país.
Cambiamos CO2 por flores gira en torno al sitio web canviemCO2xflors.tmb.cat -creado por Arena de la mano de Havas Digital- donde se invita a los usuarios a calcular la cantidad de CO2 que se deja de emitir a la atmósfera cuando eligen no usar el transporte privado y a crear su propia flor y plantarla en un jardín virtual, como símbolo de la contribución a la protección del medio ambiente. Para el cálculo del CO2, se ha contado con la colaboración del proyecto CeroCO2 (impulsado por las ONG Acciónatura y Ecología y Desarrollo).
Para conocer esta acción se ha creado una campaña que combina todos los medios de difusión. Aparte del sitio web central, se usan las redes sociales, como Facebook, y se llevarán a cabo acciones con público en centros comerciales. Para la configuración de la flor y la realización de la parte “experiencial” del jardín, Arena MC ha contado con la colaboración de Carlos Ulloa, creador y máximo experto en la novedosa tecnología papervision. Esta tecnología consiste en poder navegar en un espacio 3D, en flash, disponiendo de un espacio infinito en el que se pueden ver los objetos desde diferentes perspectivas.