Sombrero de Copa, marca de queso de bola perteneciente a la empresa holandesa láctea Friesland Campina, ha confiado su relanzamiento en España a AD180 Grupo de Comunicación. La adjudicación de este trabajo ha sido por asignación directa.
La agencia ha diseñado para la marca un plan de comunicación que comprende campaña en medios convencionales, acciones de street marketing y actualización de su logo, bajo el concepto El Holandés que quieren en casa.
Ya se ha llevado a cabo una acción de street marketing en el Centro Comercial Diagonal Mar de Barcelona, a finales de junio. Bajo el paraguas de un gran sombrero de copa y del propio producto, el queso de bola, se representó un pequeño circo con actuaciones de distintos personajes. Además, presentando el ticket de compra del producto, se podían conseguir diferentes regalos, como copas de vino, pelotas antiestrés y fiambreras de plástico.
Se trata de una prueba piloto que el anunciante tiene intención de repetir en Madrid y Valencia. El objetivo es acercar a las familias un queso especialmente popular entre catalanes y valencianos pero que se distribuye a escala nacional. Paralelamente, la compañía holandesa llevará a cabo acciones promocionales y de prueba de producto dentro de las grandes superficies.