La Campaña del Milenio de Naciones Unidas ha encargado por tercer año consecutivo a Grey una nueva acción de comunicación, en este caso para dar a conocer a la población española los 8 Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), acuerdo suscrito en el año 2000 por 189 Jefes de Estado y Gobierno en la Cumbre del Milenio celebrada en Naciones Unidas con el fin de acabar con la pobreza extrema en el mundo en 2015.
Apoyada con páginas en prensa y revistas y on-line, la acción tiene como soporte principal el medio exterior (marquesinas). La intención ha sido desarrollar una idea que no sólo permitiera el uso convencional de este soporte sino que pudiera generar una acción en la cual la participación de los ayuntamientos fuera fundamental y permitiera potenciar el mensaje y profundizarlo con diferentes colectivos. Para ello, se ha desarrollado una creatividad basada en la técnica del collage con dos tipos de aplicaciones en el soporte marquesina. Una tradicional, con la gráfica completa. Y otra con una imagen incompleta, que será una excusa para llegar, por ejemplo, a los colegios y hablar de este tema con los niños para que ayuden a finalizar la marquesina. De esta manera, se pretende que la acción tenga repercusión en los medios locales, potenciando el mensaje para lograr una mayor sensibilización de la sociedad.
La campaña se adaptará para su difusión en diversas ciudades europeas como París, Munich y Milán.