Grupo Varma ha confiado a la oficina madrileña de McCann Erickson la cuenta de Ron Barceló, tras un concurso en el que también tomaron parte Bassat Ogilvy, JWT Delvico, Tapsa y Número Uno de Comunicación. Estas dos últimas agencias manejaban hasta ahora la comunicación de la marca.
McCann trabajará para toda la gama de productos de esta referencia, en concreto Ron Añejo, Gran Añejo, Imperial y Barceló Cream. La adjudicación se produce tras un proceso llevado a cabo con el asesoramiento de Grupo Consultores. McCann ya había trabajado hasta hace 3 años con Varma, en concreto para la marca de whisky de malta Glenfiddich. Grupo Varma, compañía española con sesenta años de antigüedad, está compuesta por tres divisiones: vinos y licores, alimentación y producción de vinos. La división de vinos y licores importa y distribuye en exclusiva para toda España marcas como Ron Barceló, Whisky Cutty Sark, Ginebra Hendrick’s o los Vodkas Moskovskaya y Stolichnaya, entre otras.