La cadena de grandes superficies especializada en juguetes y complementos para el bebé Toys R Us ha confiado a la agencia Ontwice, especializada en marketing digital, la gestión de su estrategia online en España y Portugal .
De cara a estas navidades, la agencia ha ideado una acción que gira en torno al microsite www.micartadereyes.es para España y www.cartaopainatal.pt para Portugal, en donde los niños pueden escribir su carta de regalos y seguir el camino del paje real que llevará la misiva hasta el lejano Oriente.
Este personaje les irá narrando, en varias fases y a través de divertidos vídeos, su ruta y las anécdotas que le vayan ocurriendo a lo largo de su travesía. La personalización de la aplicación es el punto clave, ya que al darse de alta cada niño (acompañado de sus padres) deberá introducir su nombre y su foto para personalizar cada uno de los vídeos.
El proyecto ya está en marcha y durará hasta el día de Reyes cuando el paje entregará personalmente a SSMM Los Reyes Magos de Oriente la carta de cada uno de los niños. La aplicación está disponible en www.micartadereyes.es y cuenta con el apoyo de una actividad viral a través de redes sociales, como Facebook, y foros infantiles y femeninos.