Bárbara, nueva agencia impulsada por Belén Romero (ex ceo de Young & Rubicam) y Germán Silva (anteriormente vicepresidente ejecutivo y chief creative officer de Euro RSCG), ha sido designada para la creación, desarrollo estratégico y puesta en marcha de la campaña de lanzamiento de Verti, la nueva compañía de seguros de venta directa de Mapfre. La adjudicación es producto de un concurso en el que también compitieron McCann Erickson, titular de la cuenta de Mapfre, y China. La inversión publicitaria de la nueva marca prevista para el primer año supera los 30 millones de euros.
Verti, especializada en el segmento de automóviles y hogar, inició ayer 10 de enero su actividad en el mercado español y operará básicamente a través de internet y del canal telefónico.