La ONG Ayuda en Acción ha puesto en marcha una campaña con la que pretende aumentar el número de niñas y niños apadrinados este año. Diseñada por Órbital, agencia de comunicación y marketing integral del Grupo BBDO, la acción se desarrolla en medios convencionales y no convencionales bajo el concepto '¡Entra en acción!', ideado por The Easy Company AD. El actor José Coronado y su hijo Nicolás se han implicado personalmente en el proyecto cediendo su imagen como prescriptores de la organización.
Además de spots de televisión, cuñas de radio y publicidad exterior, se han llevado a cabo acciones de street marketing para “agitar” al público y captar su atención. En el medio online, una gran campaña en formatos convencionales y especiales, ha llamado la atención del público mostrando escenas cotidianas en las que Coronado y su hijo aparentemente no hacen nada. Al final se desvela la incógnita: están haciendo mucho porque colaboran con Ayuda en Acción.
También se ha prestado mucha atención al site, puesto que es allí donde se redirige toda la comunicación online y offline y donde finalmente se realizan los apadrinamientos. En internet además se han utilizado los canales en RRSS de la ONG en Facebook, Twitter y Youtube, para viralizar la acción y permitir que se expanda por la red lo máximo posible.