Cada dos años Cruz Roja renueva los materiales de comunicación para la captación de nuevos socios. En esta ocasión la agencia seleccionada ha sido Grow, que ya colaboraba con Cruz Roja en la campaña del Sorteo de Oro.
Anteriormente el trabajo recientemente adjudicado había estado en manos de Publicis y Grey.
El concepto creativo de la nueva campaña se basa en una pregunta en boca de personas que colaboran con Cruz Roja o reciben ayuda de esta: ¿Quieres ser mi socio?
La campaña tiene difusión en televisión entre el 24 y el 28 de enero, con menciones especiales en programas como 'El Hormiguero', 'Ana Rosa', 'Buenafuente' o '3D', así como anuncios de veinte segundos apoyados por piezas PLV, exterior, prensa y radio con difusión en medios locales.
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