Según ha podido saber Anuncios, el SIP (Sistema Institucional de Protección) de Caja Madrid, Bancaja y otras cinco cajas españolas (La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja), que de momento opera bajo la denominación provisional de Banco Financiero y de Ahorros, ha seleccionado a Zenithmedia (Publicis Groupe) como agencia de medios y a Interbrand (Omnicom) como consultora de marca, para diseñar la imagen y naming de la nueva entidad.
Ambas adjudicaciones son producto de sendos procesos de selección. En el de medios, también han competido MEC y MPG, habituales colaboradoras de Bancaja y Caja Madrid, respectivamente (Zenithmedia también trabaja con Bancaja). Y en el de imagen de marca, otras consultoras, entre ellas la independiente Saffron.
Resta por asignar el proceso celebrado para la creatividad y estrategia, en el que participan Shackleton (Caja Madrid), Publicis y Remo (Bancaja). Las adjudicatarias se ocuparán precisamente de la campaña que dará a conocer la nueva denominación e imagen de marca de la entidad bancaria y su posterior salida a Bolsa.
Banco Financiero y de Ahorros opera en el mercado financiero español desde el pasado día 1 de enero con una única política financiera, tesorería, mercado de capitales, riesgos, e intervención general y una página web corporativa del grupo, www.bancofinancieroydeahorros.com. Como se recordará, el pasado 1 de febrero Pilar Trucios se incorporó a la entidad como directora general adjunta de comunicación y marca.