El Ministerio de Defensa ha adjudicado a Arena Media (Havas Media) la difusión en medios de la campaña de reconocimiento y apoyo al reclutamiento de las Fuerzas Armadas, con un presupuesto aproximado de 4,5 millones de euros. Paralelamente, el Ministerio ha seleccionado de forma provisional a Arnold 4D, para los servicios de publicidad y marketing de dicha campaña, y a Publicis Modem, para el apartado de internet y marketing interactivo. De ser confirmadas finalmente estas dos últimas asignaciones, Arnold manejará un presupuesto de 850.000 euros y Publicis Modem, de 459.000 euros. Las adjudicaciones son producto de dos concursos públicos, uno para el área de medios y otro, dividido en varios lotes, para el resto de disciplinas. Las tres agencias ya trabajaban con Defensa: Arena, desde 2008, Arnold, desde 2010, y Publicis Modem, desde 2002.
La campaña será multimedia y combinará televisión, prensa escrita, radio, internet, redes sociales y publicidad exterior, tanto a escala nacional como local.