La ONG española Ayuda en Acción ha confiado su cuenta de medios a Optimedia. La agencia, que ya realizó para esta organización una campaña en las pasadas navidades, trabajará en la estrategia de medios de las acciones que realice la citada ONG, que este año celebrará su 30 aniversario.
La campaña de Navidad consistió en una acción centrada en respuesta directa, con técnicas de medición de resultados a corto plazo y análisis econométricos, que fue desarrollada, analizada y optimizada por Metrix, unidad del grupo especializada en marketing analytics.