La Dirección General de Tráfico (DGT) ha confiado a OMD y a la UTE de SM2 e Ymedia su campaña de divulgación de la seguridad vial para este año, tras un concurso dividido en dos lotes en el que han participado un total de catorce agencias.   La UTE de SM2 e Ymedia manejará cerca de 2 millones de euros para diseñar la estrategia, concepto de comunicación, aplicaciones creativas y producción de piezas, mientras que OMD dispondrá de alrededor de 8 millones de euros para la difusión en medios de las acciones.
Además de las agencias citadas, en el concurso  también han participado Tactics Europe, Euro RSCG, Imagina Comunicaciò, Adsolut, Thinking Forward y D6, para el apartado de creatividad, y MPG, Gesmedia Consulting, MEC, Optimedia, Ymedia y Equmedia XL, para el de medios.
Se trata del segundo concurso convocado para esta campaña, tras el desistimiento por parte de la DGT del proceso anterior por un error técnico detectado en la convocatoria y semanas después de que la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria) presentara un primer recurso de impugnación al mismo, por considerar sus condiciones económicas “injustas y muy alejadas de la realidad del mercado”. Recurso que la asociación volvió a interponer en la segunda convocatoria del concurso, anunciada el pasado enero, a pesar de la mejora de las condiciones económicas introducida por la DGT en el mismo, y cuyos efectos están por ver.