El Ayuntamiento de Barcelona ha adjudicado a MRM, la agencia de marketing relacional y digital del Grupo McCann, la gestión, mantenimiento y mejora continua de las ventajas y prestaciones asociadas a la Tarjeta Rosa, un título de transporte con tarifa gratuita o reducida para mayores de 60 años que funciona desde hace más de 30 años. En 2009, el Ayuntamiento decidió asociar más ventajas a esta tarjeta gracias a un programa de captación de partners y consiguió vincular un total de 300 establecimientos al programa. La finalidad de este cambio fue dotar a este segmento de población de beneficios que fomenten su movilidad y participación en la vida ciudadana.
Desde este mes de abril, MRM se responsabiliza de la segunda fase del programa focalizada en la fidelización de los actuales partners, además de ampliar la captación de servicios que sean afines a los usuarios finales así como la gestión y el mantenimiento del programa.