La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha adjudicado a Shackleton el concurso de 23,6 millones de euros celebrado para asignar el servicio de publicidad de sus juegos activos (La Primitiva, Bono Loto, El Gordo de la Primitiva y Euromillones), apuestas deportivas (La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus) y, en su caso, acciones de carácter institucional. En el proceso han competido cinco agencias: además de la ganadora, también estuvieron presentes Tactics, Síntesis Diseño, TBWA y Ricardo Pérez Asociados. Hasta la fecha la cuenta era manejada por Tactics, que contaba con Equmedia para la gestión del apartado de medios, agencia esta última que seguirá desempeñando este trabajo ahora en colaboración con Shackleton. Las nuevas acciones comenzarán a mediados de mayo.