Sol Meliá ha pasado a denominarse Meliá Hotels International. De esta manera, la compañía hotelera emprende una nueva etapa dispuesta a desarrollar un plan de internacionalización y equipararse a las grandes cadenas multinacionales. El trabajo de branding ha sido desarrollado por FutureBrand, empresa de consultoría estratégica y de marca del grupo McCann.
“Basándonos en un exhaustivo análisis de la competencia y de los clientes, optamos por una estrategia que reflejara la nueva realidad de la empresa, su presencia internacional y su apuesta de desarrollo a futuro ”, dice Cristina Vicedo, directora de consultoría de FutureBrand España.
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