La consultora Interbrand ha sido la encargada de diseñar la nueva imagen de marca de Euskotren, operador integral de transportes en el País Vasco. La nueva identidad visual, además de unificar todos sus servicios (tren, tranvía, autobús y cargo), sirve para dar un giro al concepto del tren, como un servicio moderno, seguro y accesible para todo el mundo.
Interbrand realizó un diagnostico de marca que reveló que Euskotren se encontraba anclada en la funcionalidad del transporte, y sin embargo era y es una marca que forma parte del alma del País Vasco, y su nueva imagen debía trascender hacia un concepto más emocional que da vida al nuevo lema “te llevamos dentro”.
Además, la operadora de transportes contaba con distintas marcas para sus servicios (Euskotren y Euskotran), por lo que Interbrand ha creado una sola marca, pero respetando la que ya tenían, puesto que, por historia y reconocimiento, tenía valor. Además, para facilitar el reconocimiento de los distintos servicios, han mantenido la asociación de colores (azul para el tren, verde para el tranvía, rojo para el cargo, y amarillo para el autobús). El símbolo evoca al anterior, transformando la “e” en un logotipo abstracto y unificador. "El nuevo símbolo de Euskotren se inspira en los punteros digitales, un símbolo moderno y amable que señala el camino y que a su vez representa la letra "e" de la marca madre" apunta Borja Borrero, director creativo ejecutivo de la consultora.