La consultora Summa es la responsable de la creación de la marca Adveo, nueva denominación de Unipapel, compañía de servicios y suministros de oficina, tras la compra de Adimpo y de las divisiones de Europa continental de Spicers. La primera, especializada en distribución de sistemas de impresión e imagen digital, fue adquirirda en 2009 y la segunda, empresa de servicios y suministros para oficina y la actividad escolar, dos años después.
Summa ha asesorado a Unipapel durante los últimos dos años para definir una nueva estrategia y arquitectura de marca como consecuencia de un nuevo plan estratégico y del proceso de integración de las compañías. El reto consistió en definir una nueva estrategia de marca que permitiera proyectar la nueva realidad de la empresa, cuya facturación se ha multiplicado por seis en tres años y ha pasado a ser en casi un 70% producto de la actividad internacional, así como su nueva visión y estrategia de negocio.
Adveo, según un comunicado de la consultora, sugiere visión, anticipación y claridad de ideas. Es un nombre corto y eufónico que remite a ventaja y a consejo (advantage y advice en inglés). El logotipo es equilibrado, compacto, versátil y funcional para transmitir los valores de solidez, dinamismo y adaptabilidad a los que se quiere asociar la nueva compañía.