San Miguel ha confiado a la agencia madrileña Btob el lanzamiento de Blu, un nuevo concepto de cerveza ideado por la compañía y que se dirige especialmente a los jóvenes inquietos, activos y pioneros, que buscan una alternativa en los consumos de noche. La agencia ha diseñado con este motivo una acción con la que se pretenden explorar nuevas formas de relación con el consumidor. Para ello se ha creado un espacio dedicado a la cultura y el arte, Blu Room, en el que se desarrollarán proyectos de jóvenes creadores.