Para resaltar los valores de lujo y exclusividad del producto y la marca, China ha planteado una estrategia donde se plasma el origen japonés de la marca. Para su primer spot, realizado en versiones de 30, 20 y 10 segundos de duración, se ha escogido un paraje natural recóndito y de gran belleza, el Salar de Uyuni, en Bolivia, considerado uno de los lugares más luminosos del mundo; y a una esbelta modelo japonesa, con objeto de representar los beneficios del producto. La campaña, que comenzó el pasado 27 de febrero, se difunde también en prensa, revistas e internet.