La acción, diseñada para prensa, exterior, radio y televisión, pretende destacar la cercanía de Caja Rural de Asturias a las necesidades y las realidades de sus clientes, tanto los particulares como los autónomos, empresarios y profesionales. Así, bajo el lema “Estás en tu caja”, la campaña busca transmitir los valores de cercanía, permanencia, continuidad y familiaridad con Asturias a los que quiere asociarse la entidad. Por otro lado y como una acción derivada de la anterior, se utiliza un segundo lema para promocionar los diferentes productos de la Caja: “Plan todo encaja”.