El concepto creativo de la campaña, que se emitirá en medios deportivos y locales de la provincia de Málaga, es “El sentimiento nunca muere”. El spot muestra a cuatro jóvenes malagueños que, en la noche del 3 al 4 de abril de 2014 (justo al cumplirse el 110 aniversario), se cuelan en una casa abandonada en las inmediaciones de la Fuente de las Tres Gracias, lugar de la fundación del Málaga. A través de la ouija, conectan con el espíritu de un seguidor fallecido del Málaga Club de Fútbol, cuyo sentimiento sigue vigente más allá de la vida.