La acción, adjudicada tras un concurso público, tendrá como cometido implicar a la ciudadanía madrileña en la lucha contra este problema social e implantar una mentalidad dirigida a neutralizar las actitudes sociales que toleran y sostienen la violencia contra las mujeres. Gesmedia fue la encargada de producir y difundir la anterior campaña de la CAM contra la violencia de género, a finales del pasado año.
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