Telefónica convocó a seis grupos, de los cuales cuatro participaron en el concurso: Dentsu, Havas, Publicis y WPP. La compañía explica en un comunicado que ha tenido especialmente en cuenta el posicionamiento digital de las ofertas. Además, dice, “el concurso valoraba la fortaleza de las agencias en todos los mercados en los que opera la compañía, su nivel de implicación con la misma en relación a su trabajo con competidores, la propuesta técnica en ejercicios globales y locales y la rentabilidad de las ofertas”. Publicis ya colabora con la compañía en Reino Unido, Alemania y la mayor parte de Latinoamérica.