Estas dos agencias ya habían ganado el último concurso del Ayuntamiento de Madrid por su cuenta de medios, celebrado en 2012. En aquella ocasión, cuando el concurso se dividió en cuatro lotes, Ymedia ganó tres: los correspondientes a campaña nacional, para lo que manejó un presupuesto de 5,57 millones de euros; campaña online (2,47 millones de euros) y campaña internacional (cerca de 1,7 millones de euros). Irismedia, por su parte, fue seleccionada para manejar el apartado de micromedios, con un presupuesto de 1,16 millones de euros.
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