Este cambio de agencia responde, según un comunicado, “a los nuevos planes de crecimiento y captación de clientes de Bankinter en un entorno de recuperación de la economía española”. En los dos últimos años, la entidad financiera ha incrementado notablemente su inversión en marketing, incluida su vuelta a la televisión. JWT fue la agencia responsable de su primera campaña en medios masivos tras siete años de ausencia. La gestión de medios corrió a cargo de Starcom. El concurso recientemente celebrado no incluía el apartado de medios, solo estrategia y creatividad ATL, BTL y CRM.