Tras la adjudicación, la agencia ha creado Tiempo para vivir. Tiempo para Compartir, una campaña integral que busca rendir un homenaje a las personas mayores promoviendo el envejecimiento activo. Bajo este claim, Shackleton ha diseñado una línea creativa que refleja la revolución que hemos vivido en el siglo XXI. En poco tiempo, la esperanza de vida ha aumentado un promedio de 30 años y cada vez, con mejor calidad de vida.