Tras convocar el pasado mes de marzo un concurso donde participaron cinco distintas agencias de publicidad, el Museo Guggenheim Bilbao ha decidido adjudicar la comunicación de su aniversario, que se celebra a lo largo de 2016-2017, a Zapping. Los profesionales responsables de la cuenta por parte del Museo Guggenheim Bilbao son Alicia Martínez, Begoña Martínez y Ainoa Rubalcaba; mientras que por parte de Zapping, el equipo de cuentas lo forman María Perea, Juan Montes y Laura Sanguino y el equipo creativo lo integran Urs Frick, Uschi Henkes, Ana Delgado, Manolo Moreno, Jorge Campaña y Kiko Argomániz.
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