De las once agencias que se presentaron inicialmene al concurso, que ha sido gestionado por Scopen, cuatro quedaron finalistas tras la primera fase eliminatoria: las propuestas lideradas por SCPF, con OgilvyOne Madrid; China, con FCB Spain; Tequila y TBWA y Shackleton.
Finalmente, el concurso se ha resuelto con la adjudicación de la cuenta a la nueva propuesta integrada por la combinación de *S,C,P,F… & OgilvyOne que, desde su oferta conjunta, trabajará para conseguir la integración de todos los servicios de ATL, BTL y CRM de la marca BMW.
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