El concepto creado por Tiempo BBDO para 426Miles es #naturalinstinct. La pieza central de la primera campaña de la marca es un spot para internet, producido por Picnic y dirigido por Sergi Castelllà, en el que aparecen Gerard Piqué y Carles Puyol. Además de este audiovisual, la agencia se ha responsabilizado del desarrollo de la estrategia y del resto de piezas que componen la campaña (web, acciones y piezas para puntos de venta).