La campaña gira en torno al concepto Todos tenemos derecho a la mejor versión de nosotros mismos. La creatividad, según ha informado la agencia, quiere poner de manifiesto el hecho de que “la belleza real es una gran mentira que le quieren hacer a todo el mundo, ya que todos queremos ser un poco mejores: vamos a la peluquería, nos maquillamos, compramos la ropa que mejor nos sienta, etc. A pesar de ello, existe una estigmatización sobre los tratamientos de belleza y rejuvenecimiento como si querer ser la mejor versión de ti mismo no fuera lo verdaderamente natural cuando la sociedad nos dice todo el tiempo que tenemos derecho a una vida mejor en todos los aspectos”.