El acuerdo marco para la contratación de este tipo de publicidad analizado por la CNMC, según informa el organismo en una nota de prensa, incluye las características del contrato exigidas a las agencias. Entre otras, la estrategia y planificación de la compra de espacios en medios de comunicación, su contratación, el asesoramiento y apoyo en el desarrollo de las campañas así como su seguimiento y control.