Madrid por el cielo es el eslogan de la campaña diseñada por la agencia. El trabajo, según se ha informado, “busca dar a conocer la celebración de La Celeste, sus actividades y los espacios donde se desarrollan para obtener la máxima participación posible en la misma y concienciar a la ciudadanía sobre la necesidad de una movilidad más sostenible, haciéndole partícipe de manera totalmente transversal, a través de la cultura y lo festivo”. El concepto busca tanto invitar a participar en las actividades como concienciar sobre la necesidad de una movilidad más sostenible.