Así, pues, Proximity se hace cargo del servicio integral de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente) de Primitiva y su juego asociado El Joker, Bonoloto y el Gordo de La Primitiva y, en su caso, para las acciones de carácter institucional, durante los dos próximos años. El contrato tiene un valor aproximado de 3,5 millones de euros. Al concurso se presentaron un total de cinco ofertas.
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