Con respecto a la creatividad, Pablo Torreblanca y José Luis Moro, directores generales creativos de la agencia madrileña explican en nota de prensa que “nos dimos cuenta de que hoy día, nos atormenta la posibilidad de quedarnos sin datos o sin batería en nuestros dispositivos móviles, cuando es algo que puede recargarse inmediatamente, y en cambio nos preocupa menos quedarnos sin agua que si es algo que podría ocurrir si no la administramos responsablemente. La campaña trata de hacernos caer en la cuenta de lo absurdo que es eso y de esa forma concienciarnos para hacer un mejor uso del agua”.