Según se especifica en el pliego, McCann ha resultado ganadora por "haber formulado la oferta más ventajosa para el organismo y para el interés general". El contrato contempla un periodo de ejecución de doce meses a partir de la formalización del contrato (se publicó en la plataforma el pasado 26 de junio) y un importe (sin impuestos) de 1,2 millones de euros (con un valor estimado del contrato de 2,4 millones, según los pliegos) para la ejecución de plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial, así como de la comunicación interna e institucional de la DGT para 2018.