La campaña, según la información facilitada en una nota de prensa “es una llamada a la reivindicación de una generación, los millennials, cuestionada y castigada por estigmas sociales, que lucha por buscar su espacio vital acorde a sus expectativas, motivaciones y frustraciones. Around aspira a ser el refugio urbano y la recompensa cotidiana para estos jóvenes héroes del día a día”. De acuerdo con la información facilitada, la intención pasa por utilizar asimismo esta campaña para la apertura de clubes en otras ciudades como Berlín, Roma o Barcelona.