En el pliego de condiciones de la convocatoria se especifica que los objetivos que se pretenden alcanzar con esta contratación pasan por incrementar la notoriedad de la imagen turística de Castilla y León, así como la imagen de recursos eventos y conmemoraciones culturales; alcanzar amplia cobertura a través de la utilización de diferentes soportes que permita incrementar el conocimiento sobre la oferta de la zona; consolidar la imagen de la región como destino turístico de calidad, y desestacionalizar la demanda potenciando la llegada de turistas durante todo el año.