Los coches han protagonizado en 2018 el siempre vigente festival de los grandes concursos internacionales de cuentas. Al margen de otras asignaciones protagonizadas por marcas del sector, los tres grandes procesos de selección del año en el mundo del motor los protagonizaron, por orden cronológico, tres marcas señeras del automovilismo mundial: Mercedes-Benz, Ford y Volkswagen. Los concursos trajeron primero malas y luego buenas noticias para BBDO y WPP, y en los dos primeros casos terminaron con notables cambios en las asignaciones.