De acuerdo con la información facilitada, Montero y Ella ha creado el concepto que acompañará a la marca durante todo el año en las acciones que se realizarán y que recoge la esencia de la empresa: los valores que la definen (“calidad, pasión, innovación, cercanía e integridad”) puestos al servicio de mejorar la calidad de vida de las personas y la sociedad.