Tal y como ha explicado en un encuentro con los medios Sara Matarrubia, directora de marketing de Meliá Hotels International, el briefing de la primera campaña de Kitchen para la cadena hotelera se centraba en construir una plataforma de comunicación enfocada a su nuevo posicionamiento: el buen vivir español, para llevar a cabo estrategias creativas, tanto en el ámbito offline como online, que puedan implementarse en todos los mercados con el objetivo de conseguir una conexión emocional con sus clientes.