Según se explica en nota de prensa, la estrategia ha consistido en analizar costumbres españolas, símbolos e iconos culturales y revalorizarlos hasta evocar modernidad, innovación y lujo. "En España existe una fuerte herencia de artesanía, sin embargo, no existe esa percepción de calidad en el imaginario colectivo y era necesario elevar la percepción", explica en el comunicado el equipo creativo de PS21.
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