De hecho, Enric Jové, CEO del grupo McCann en Barcelona, y Quim Vila, propietario de Vila Viniteca, figuran como coeditores de Más que raro, la revista en la que se ha materializado la propuesta estratégica desarrollada por la agencia para la marca El Perro Verde, y en la que ambas participan al 50%. El proyecto se ha desarrollado desde McCann Channels, división  creada el pasado año con el objetivo de crear canales de contenidos temáticos para ganar audiencias, de la que Jové es su máximo responsable. McCann Channels cuenta con un equipo multidisciplinar y ya ha desarrollado varios proyectos para otras marcas, aunque Jové reconoce que este para El Perro Verde es, de momento, el más notorio. Desde esta división se encargan de la edición de la revista, los contenidos y el diseño, aunque en cada número contarán con un editor especializado en los temas de que trate.