Después de un proceso de investigación cualitativa y cuantitativa para la búsqueda de insights y rutas creativas, la agencia ha ideado una campaña que se articula en torno al concepto ¡Bienvenidos al Sanicentrismo! La filosofía de este proyecto está basada “en el pragmatismo absoluto que, utilizando un código de humor, aborda la forma de entender la limpieza en el hogar basada en tomar decisiones prácticas y acertadas... sin tonterías. ‘Porque en la limpieza, como en la vida, tonterías las justas’ (asegura la campaña)”, se detalla.
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