La campaña pretende ser el reflejo de una nueva forma de vapear que, explica la agencia en nota de prensa, hace que el consumidor se sienta más libre y que la marca apoya a través del claim I like the way you Blu. Un concepto, añade el comunicado, que refuerza la variedad de opciones que ofrece Myblu a los vapeadores: muchos sabores, diferentes niveles de nicotina y dispositivos de distintos colores para que cada consumidor tenga una experiencia de vapeo diferente y a su estilo.